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Crear una empresa de medios digitales
En los últimos años, el marketing de contenidos ha cobrado impulso como herramienta del arsenal de marketing. El valor de la creación de buenos contenidos y la narración de historias por parte de las agencias y las empresas es cada vez mayor. Tal y como descubrió emarketer, el 84,5% de las empresas de EE.UU. con 100 o más empleados se valen de estrategias de marketing de contenidos digitales. Y según un informe de HubSpot, más de la mitad (55%) de los profesionales del marketing afirmaron que la creación de contenidos en blogs es una de las principales prioridades del inbound marketing en su empresa.
La primera vez que escuché la expresión “toda empresa es una empresa de medios de comunicación” fue a través de un colega de marketing que dirige Every Media Company, y tenía mucho sentido. El barco ha estado girando lentamente hacia el contenido autogenerado durante algún tiempo, posiblemente desde que los blogs corporativos aparecieron en línea hace más de 10 años y YouTube despegó (mucho antes de que este octogenario ganara 26 millones de dólares al año).
No es algo nuevo, pero se está convirtiendo rápidamente en algo más crítico. Durante muchos años, el contenido corporativo de tipo periodístico se ha utilizado en el ámbito B2B, y las empresas B2C sólo se han puesto al día más recientemente. Los profesionales del marketing han optado sabiamente por el contenido como una forma de educar a través de herramientas como los libros blancos o las infografías, y así comenzó la comprensión de que el contenido interesante que llama la atención es más acerca de aportar algo de valor a la mesa que la venta de mercancías.
Construir una empresa de medios de comunicación
El sector de los medios de comunicación abarca una gran variedad de áreas -publicidad, radiodifusión y redes, noticias, prensa y publicaciones, digital, grabación y películas- y cada una tiene su propia infraestructura asociada.
Las empresas de medios de comunicación operan en estas áreas y ofrecen productos y servicios a usuarios finales, desde particulares hasta grandes organizaciones. Esta lista de las principales empresas de medios de comunicación ofrece una visión de sus negocios y operaciones. Está clasificada en orden descendente de capitalización bursátil, todas las cifras al 7 de octubre de 2020.
Netflix ha irrumpido en la escena de los medios de comunicación en la última década. Fundada en 1997, la empresa ha pasado de ser un negocio de DVD por correo a un gigante del streaming. La compañía tenía 167 millones de suscriptores a finales de 2019.
La mayor parte de los ingresos de Netflix provienen de las cuotas de los clientes de streaming. En concreto, Netflix generó 19.860 millones de dólares en ingresos por streaming el año pasado. Sin embargo, también generó 297 millones de dólares en ingresos por su negocio de alquiler de DVD.
Imagínate preparando unas vacaciones en Sedona, Arizona. Mientras busca los mejores consejos sobre dónde comer, ir de excursión o pasar un día en el balneario, probablemente se encuentre hojeando las páginas de una revista de viajes o recorriendo artículos en Internet. Seguro que encuentras las sugerencias que buscas y empiezas a reservar tus vacaciones.
Es posible que suponga que el artículo que está leyendo aparece en Travel + Leisure o Condé Nast Traveler. Pero en realidad está leyendo Airbnbmag, una asociación de revistas de marca que combina los conocimientos sobre viajes de Airbnb con el poder de la producción de revistas de clase mundial de Hearst.
Airbnbmag es un ejemplo de cómo el contenido de marca está transformando la forma en que las marcas atraen a sus audiencias. Cuando se lanzó la publicación en 2017, Airbnb estaba valorada en aproximadamente 30.000 millones de dólares, pero sus ejecutivos sabían que competir simplemente en el espacio de la hostelería ya no es suficiente para garantizar el éxito a largo plazo.
Para fomentar los defensores de la marca, Airbnb necesitaba mejorar su imagen como marca de estilo de vida premium, un desafío que Hearst Magazines ya había dominado para 25 revistas nacionales con más de 300 ediciones globales. La asociación resultó lucrativa para Hearst y abrió nuevas oportunidades para que Airbnb compitiera con las marcas de viajes tradicionales en los medios de comunicación.
Beneficios de los medios de comunicación
En los últimos siete u ocho años que llevamos escribiendo en el blog, hemos escrito MUCHO sobre el tema de los medios sociales. Aunque muchas cosas han cambiado, muchas de las 101 cosas no lo han hecho. Así que hemos decidido recopilar una lista de nuestros “grandes éxitos”, un resumen de cómo hacerlo, consejos, trucos y orientación práctica para cualquiera que quiera mejorar su presencia y compromiso en las redes sociales.
La participación activa y la atención diaria son la clave. La pasión por las redes sociales es otra de las claves del éxito y, obviamente, la persona que contrate para este puesto debe tener amor por las redes sociales. ¿Ha elegido las redes sociales a las que tiene capacidad y pasión para prestar atención de forma constante? Todas las herramientas elegantes del mundo no ayudarán a tu plan o estrategia de medios sociales si no “entiendes” los medios sociales. Cuando te apasionan las redes sociales, Y tu empresa y tus clientes, se nota. Tus clientes verán que hay un ser humano detrás de las publicaciones y los tweets.
Como puedes ver a continuación, empezamos añadiendo el píxel de seguimiento en todas las páginas de nuestro sitio web. A continuación, creamos audiencias adicionales que se redujeron según el contenido y las páginas específicas que vieron o no vieron en nuestro sitio web. Es más probable que consigas una mayor participación, clics y comparticiones si sabes lo que le gusta a la gente… ¡y se lo das!