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Nuevo motor de búsqueda
La publicidad en buscadores suele formar parte de una estrategia de marketing o de marca. Uno de los principales objetivos de la ASE es aumentar la tasa de clics, ya que el número de clics en un sitio web puede aumentar rápidamente mediante la publicación de espacios publicitarios. La tasa de conversión también es especialmente importante para la EAE, ya que en última instancia determina el nivel de los costes publicitarios y, por tanto, el ROAS.
La publicidad en buscadores también puede utilizarse para generar presión publicitaria a través de las impresiones de páginas de las campañas de display. En la mayoría de los casos, los anuncios son utilizados por los clientes en el sector del comercio electrónico, ya que la EAE tiene como objetivo persuadir al usuario para que compre. Por lo tanto, uno de los principales objetivos es aumentar las conversiones en forma de ventas.
Sin embargo, las suscripciones a boletines informativos, las descargas, las reseñas y los clientes potenciales pueden manipularse mediante la optimización de los motores de búsqueda. Por lo tanto, el alcance de las medidas de EAE depende siempre de la cantidad de presupuesto publicitario invertido, así como del volumen de búsqueda real de las palabras clave de la investigación.
Lista de motores de búsqueda
Un robot utiliza un programa de software para buscar, catalogar y luego organizar la información en Internet. La organización de los datos puede llevarse a cabo de varias maneras -entre ellas, a través de un recolector, un robot, una araña, un vagabundo y un gusano- y empleando diversas formas de buscar en los sitios web para recopilar datos.
Los buscadores de directorios no buscan información en Internet, sino que la obtienen de personas que la introducen en la base de datos del buscador. Como cada directorio tiene sus propios medios para clasificar la información, existen multitud de ellos.
Motor de búsqueda en la web
Los motores de búsqueda permiten a los usuarios buscar contenidos en Internet mediante palabras clave. Aunque el mercado está dominado por unos pocos, hay muchos motores de búsqueda que la gente puede utilizar. Cuando un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda, se devuelve una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que clasifica las páginas encontradas por orden de relevancia. La forma en que se realiza esta clasificación difiere según los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda cambian a menudo sus algoritmos (los programas que clasifican los resultados) para mejorar la experiencia del usuario. Su objetivo es entender cómo buscan los usuarios y darles la mejor respuesta a su consulta. Esto significa dar prioridad a las páginas de mayor calidad y más relevantes.
Aunque la mayoría de los motores de búsqueda proporcionan consejos sobre cómo mejorar la clasificación de su página, los algoritmos exactos utilizados están bien guardados y cambian con frecuencia para evitar el mal uso. Pero si se siguen las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) se puede asegurar:
Algunos motores de búsqueda de nicho funcionan como directorios para tipos específicos de contenido. Esto significa que sólo muestran resultados de contenidos añadidos manualmente. No rastrean Internet. Las tácticas de SEO pueden seguir utilizándose para obtener una buena posición para las consultas relevantes en estos motores de búsqueda de directorios. Ver tipos de motores de búsqueda.
Motor de búsqueda de archivos en Internet
Los trucos que las empresas de SEO menos reputadas pregonan como la respuesta a una mejor clasificación de los sitios pueden funcionar, en el mejor de los casos, durante un breve periodo de tiempo antes de que los desarrolladores de los motores de búsqueda se percaten de las tácticas y cambien su algoritmo. Lo más probable es que los sitios que utilicen estos trucos sean etiquetados como spam por los motores de búsqueda y sus clasificaciones caigan en picado.
Los motores de búsqueda sólo “ven” el texto de las páginas web y utilizan la estructura HTML subyacente para determinar la relevancia. Las fotos grandes o las animaciones dinámicas en Flash no significan nada para los motores de búsqueda, pero el texto real de sus páginas sí. Es difícil construir un sitio en Flash que sea tan amigable para los motores de búsqueda; como resultado, los sitios en Flash tenderán a no clasificarse tan alto como los sitios desarrollados con HTML y CSS (Hojas de Estilo en Cascada – un mecanismo complejo para agregar estilos a las páginas del sitio web por encima del HTML regular). Si los términos por los que quiere ser encontrado no aparecen en el texto de su sitio web, será muy difícil que su sitio web obtenga una posición alta en las SERP.