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Ejemplos de medios digitales
En el módulo uno, se leyó sobre los retos de la definición de la ética. Hay muchas teorías y procesos relacionados con la ética en la profesión de las relaciones públicas que informan las campañas, los mensajes y las estrategias. En última instancia, la ética implica analizar cualquier situación desde múltiples ángulos y determinar el mejor curso de acción mediante la evaluación de las opciones con respecto a un código ético de conducta.
En las relaciones públicas, es más fácil utilizar una definición que integre tanto las plataformas como la tecnología. En nuestro ámbito, los medios digitales son plataformas, sitios o espacios de comunicación multidireccional e instantánea.
La comunicación instantánea se refiere a la capacidad de los medios digitales de compartir contenidos de forma rápida o veloz a través de su plataforma. Por ejemplo, puedes publicar una foto en Instagram en tu perfil en cuestión de segundos. Esta velocidad permite la rápida difusión de la información, lo que tiene implicaciones tanto positivas como negativas para las relaciones públicas. Significa que los rumores falsos pueden difundirse rápidamente sobre una marca a través de los medios digitales, lo que dificulta que un equipo de relaciones públicas gestione o detenga la información falsa. Sin embargo, la naturaleza instantánea de los medios digitales también permite al mismo equipo publicar una corrección o abordar los rumores rápidamente. La naturaleza instantánea de los medios digitales requiere que los profesionales de las relaciones públicas estén constantemente vigilando y gestionando la reputación digital de su organización.
Definición de medios digitales en español
El panorama de los medios digitales ha experimentado un cambio sin precedentes en la última década debido a la aparición de Internet, la web, las tecnologías móviles y los medios sociales. Las audiencias masivas han dado paso a ecosistemas de comunicación en los que las partes consumen y producen, y la estrategia de los medios de comunicación incluye formas de captar audiencias, analizar datos y proponer nuevos modelos para generar ingresos. Los nuevos dispositivos están cambiando la ubicación del consumo y la creación de contenidos en nuestro mundo altamente visual, siempre activo y siempre conectado.
La especialización en Innovación en Medios Digitales (DMI) sumerge a los estudiantes en la amplitud del conocimiento digital para prepararlos para los nuevos y emergentes roles en los medios de comunicación. El grado DMI es un programa designado STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), una designación federal definida por el Departamento de Seguridad Nacional. Es el único programa de la Facultad de Bellas Artes y Comunicación con la designación STEM, que integra la comunicación, los medios y la tecnología. Las habilidades STEM están muy solicitadas, y las carreras basadas en STEM ofrecen oportunidades únicas para aquellos que demuestran este híbrido de fuertes conocimientos de comunicación y conocimientos tecnológicos avanzados. El énfasis de la especialización está en las habilidades estratégicas y de resolución de problemas que servirán a los graduados a lo largo de sus carreras en los medios digitales.
Ventajas y desventajas de los medios digitales
¿Qué son los medios de comunicación digitales? Los medios de comunicación digitales son un tipo de medio de comunicación que abarca los contenidos y las promociones que se ofrecen a través de plataformas digitales, como medios electrónicos, teléfonos móviles, ordenadores, podcasts, aplicaciones, etc. Las empresas y las personas utilizan los medios digitales para diversos fines, como fuente de información, entretenimiento, juegos, negocios, etc. Proporcionan una plataforma muy útil desde el punto de vista empresarial. Los medios digitales son similares a los medios tradicionales en cuanto a su capacidad de ofrecer contenidos y valor a la audiencia o a los clientes potenciales, pero se diferencian en el hecho de que son totalmente digitales, su eficacia puede medirse fácilmente y son muy interactivos y compartibles.
Con el crecimiento de la tecnología y la dependencia de las máquinas, nuestra interacción con ellas está aumentando y, por tanto, el papel de los medios digitales también está aumentando en la vida de todos. Cada minuto se añade algo nuevo en las fuentes digitales y la base de usuarios para explorar esta información también va en aumento. A lo largo de la última década se ha producido un aumento significativo de las empresas basadas en plataformas digitales, como las próximas emisoras de radio, los sitios web de venta electrónica, las empresas de logística, los motores de búsqueda, etc., por lo que está aumentando el uso del marketing en las plataformas digitales. Los medios digitales proporcionan una base de clientes muy importante para los profesionales del marketing. La velocidad de entrega de contenidos es rápida y altamente personalizable, como en el caso del marketing en redes sociales, mientras que se puede llegar a las masas comunes a través de los anuncios de televisión. En los medios tradicionales, como la prensa y la televisión, la medición de la eficacia y la interactividad se limitaba al muestreo o a las encuestas, pero en los medios digitales, la eficacia puede medirse y observarse en tiempo real. Los suscriptores de un canal de vídeo o los oyentes de un podcast pueden medirse en tiempo real, lo que ayuda a los editores a mejorar el contenido al instante. La interactividad y el aspecto social de los medios digitales hacen que sea realmente importante que las empresas empiecen a utilizarlos con eficacia, además de los canales tradicionales.
Tipos de medios digitales
Resumen: El avance de la digitalización y la convergencia de los medios de comunicación exige a las empresas de radiodifusión televisiva que ajusten sus contenidos a diversas plataformas y canales de distribución. Internet, como medio portador convergente, está asumiendo cada vez más un papel central para los medios de comunicación adicionales. La televisión lineal clásica sigue siendo importante, pero para algunas audiencias ha pasado de ser un medio principal a uno secundario. Debido a la creciente fusión de los contenidos de la televisión lineal clásica con las ofertas en línea (por ejemplo, las plataformas de vídeo a la carta o la Web-TV), se observa una gran dinámica que ha desencadenado desde hace tiempo numerosos debates sobre el futuro de la televisión. Este artículo resumirá los resultados de dos estudios de audiencia diferentes. Mientras tanto, las películas y los programas de televisión se distribuyen en línea a través de plataformas de vídeo a la carta como Netflix o Amazon Prime Video. El primer estudio de audiencia ha abordado el uso de las plataformas de vídeo a la carta en Alemania, investigando los rituales de los usuarios, la motivación de los usuarios para ver películas y programas de televisión en estas plataformas, y el significado del vídeo a la carta en la vida cotidiana. La mayoría de los participantes en este estudio informaron de que veían principalmente series de televisión en Netflix o Amazon Prime. Por lo tanto, el segundo estudio de audiencia se centró en el uso online de series dramáticas de televisión de individuos y parejas elaborando el fenómeno del binge watching. Al relacionar la práctica de la audiencia con las nuevas estructuras del mercado televisivo, el artículo arrojará luz sobre el futuro de la televisión.