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Declaración de visión y misión
Una declaración de visión es una frase o un párrafo corto que describe sucintamente los objetivos de una empresa, una organización sin ánimo de lucro o cualquier otra entidad. Expresa lo que se quiere construir y sirve de piedra de toque para las acciones futuras.
A veces se piensa en una declaración de visión como una imagen de su empresa en el futuro, pero es mucho más que eso. Al crear una declaración de visión, estás articulando tus esperanzas y sueños para tu empresa. Su declaración de visión es su inspiración y servirá de marco para toda su planificación estratégica.
Una declaración de visión puede aplicarse a toda una empresa o a una sola división de la misma. Ya sea para toda la organización o para una parte de ella, la declaración de visión responde a la pregunta: “¿Adónde queremos ir?”. Una vez que tenga una, su declaración de visión tendrá una enorme influencia en su proceso de toma de decisiones y en la forma de asignar los recursos.
Como ejemplo, el cofundador de Microsoft, Bill Gates, reveló en 2015 que la declaración de visión original de la empresa era “un ordenador en cada escritorio de cada hogar.” La declaración de la visión no abordaba cómo lo harían, ni cuánto tiempo les llevaría hacerlo, sino que simplemente describía lo que querían hacer.
Ejemplos de visión de empresa
Nos hemos encontrado con un montón de declaraciones de visión al trabajar con clientes de todas las formas y tamaños, ayudándoles a ejecutar la estrategia. Algunas de estas declaraciones de visión son buenas, otras son malas y la mayoría se sitúan en un punto intermedio.
Puede haber cierta confusión cuando se trata de la diferencia entre las declaraciones de visión y de misión. En pocas palabras, la declaración de visión de una empresa representa la posición futura en la que la empresa desea estar. Mientras que la declaración de la misión de una empresa es una definición del estado y los objetivos de la empresa en el presente.
Su visión es “crear las marcas y la selección de bebidas que la gente adora, para refrescarles el cuerpo y el espíritu. Y hacerlo de forma que se cree un negocio más sostenible y un mejor futuro compartido que marque la diferencia en la vida de las personas, las comunidades y nuestro planeta”.
Su visión es “Convertirse en la principal empresa de transporte y comercialización de petróleo crudo de Estados Unidos y Canadá, proporcionando el máximo valor añadido a nuestros clientes y, al hacerlo, ofreciendo un rendimiento superior a nuestras partes interesadas.”
Ejemplos de visión de proyectos
Para convertirse en un éxito arrollador, las empresas deben tener un propósito que una e inspire a la gente; “ganar más dinero” no servirá. Como dijo el autor Simon Sinek, “La gente no compra lo que haces, sino por qué lo haces”.
Una declaración de visión es una breve descripción de las aspiraciones de una organización y del impacto más amplio que pretende crear. Debe ser un faro que guíe a todo el mundo dentro de la organización y algo que sustente la toma de decisiones interna y determine la dirección prevista de la organización.
La declaración de la misión define lo que hace una organización e incluye objetivos tangibles que la organización se esfuerza por alcanzar. La declaración de la visión, por su parte, debe aclarar las aspiraciones de la organización y definir la dirección hacia la que se dirige.
Pues bien, tanto si eres una gran empresa como si eres un empresario en solitario, puedes utilizar las declaraciones de misión y visión para ganar en claridad y asegurarte de que tomas decisiones coherentes con tus objetivos finales.
Su declaración de misión define claramente su objetivo principal: “Crear la empresa de automóviles más atractiva del siglo XXI”. Luego te dice cómo pretenden lograr ese objetivo: “Impulsando la transición del mundo a los vehículos eléctricos”.
Ejemplos de visión y misión
¿Cuál es la diferencia entre una visión y una declaración de misión? Una pregunta habitual con una respuesta relativamente sencilla, la principal diferencia es el estado en el tiempo. La declaración de visión es la posición futura deseada por la empresa para el negocio. Mientras que la declaración de misión es esencialmente la definición del estado actual de la empresa y sus objetivos.
Siguiendo estas reglas debería tener un punto de partida sólido para crear una declaración de visión. Para ayudar a perfeccionar las cosas, ahora veremos algunos ejemplos de declaraciones de visión que no siguieron estas reglas.
Esta “visión” podría aplicarse a cualquier empresa, en cualquier lugar (en este caso se trata de una compañía de seguros, pero ¿lo habrías adivinado?). Es algo así como decir “Nuestra visión es tener éxito como empresa”. No está mal, pero desde luego no es inspirador ni único.
Sería bastante difícil escribir una declaración de visión con menos tangibilidad y más subjetividad que ésta. Nuevos estándares de excelencia”. Gestión superior del capital humano”. Maximizar el potencial”. Simplemente hay demasiadas palabras de moda, intangibles y vaguedades para que esto sea memorable o inspirador.