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Tasa de conversión farmacéutica
Los profesionales del marketing digital anhelan estas respuestas porque conocer las métricas clave de PPC, los puntos de referencia del sector y cómo interpretarlos permite a los anunciantes y a las agencias comprender su éxito en relación con la competencia.
Otros sectores con un alto índice de conversión en las búsquedas son el de los vehículos (7,35%), el de la restauración y la vida nocturna (6,63%) y el de la propiedad inmobiliaria (6,19%). En el extremo inferior con derecho y gobierno — ordenadores y electrónica informática (3,49%) y finanzas (3,58%).
La diferencia entre el CTR medio en la Red de Búsqueda y en la Red GDN fue drástica en algunos sectores (la media más alta de la Red de Display ni siquiera alcanzó la media más baja de la Red de Búsqueda). A pesar de las grandes diferencias, tanto el CTR medio de los anuncios de display como el de los anuncios de búsqueda fueron más altos que en años anteriores.
Considere lo siguiente: Muestras interés en los servicios de PPC de una agencia, pero te envían continuamente información sobre sus recursos de SEO. Probablemente ignorarás sus anuncios por muy persuasivo que sea el texto, la creatividad, etc. porque ese no es el producto o servicio que necesitas.
Estadística de la tasa de conversión
En este artículo, revisaremos las tasas de conversión promedio actuales de la industria y proporcionaremos consejos sobre cómo mejorarlas. Descubrirá cómo se compara con su competencia para que pueda determinar si debe mejorar su juego o mantener lo que ha estado haciendo.
Como advertencia, las tasas de conversión del sector siguen siendo generalizaciones. Su negocio único puede tener circunstancias particulares que le hagan tener una tasa mucho más alta o más baja de lo que dicen los puntos de referencia. Dicho esto, estas cifras pueden servir de guía general.
Una conversión se define como una venta o el envío de información, que un píxel de seguimiento puede rastrear. En el marketing online B2B, una conversión suele definirse como la obtención de información de un cliente potencial más que como una venta. Una venta puede tardar meses o años en cerrarse dado el gran alcance de un producto o servicio ofrecido. (Más detalles sobre el B2B en la sección de tasa de conversión B2B).
Calcular la tasa de conversión es tan sencillo como dividir el número total de conversiones de una página entre el número total de visitantes de esa página y multiplicarlo por 100 para obtener un porcentaje. La tasa de conversión le dirá qué porcentaje de los visitantes realmente convirtieron.
Tasa de conversión del sitio web
Nota: El índice de conversión medio anterior se basa en 12 estudios, la mayoría de los cuales se han publicado en los últimos 4 años. En general, hemos excluido los datos anómalos y/o redundantes debido a su antigüedad (normalmente más de 10 años). Esta lista (y la media) se actualiza a medida que se publican nuevos datos.
Hoy en día se puede acceder a los datos con sólo un par de clics o toques, pero la cuestión es que no siempre se ofrece información fiable. Y como minorista de comercio electrónico, ya sea un novato o un empresario experimentado, sabe muy bien lo importante que es obtener datos precisos. No sólo para poder saber cómo se encuentra la tasa de conversión de tu sitio web, sino también para ayudarte a tomar decisiones o realizar ajustes en tu propio negocio. ¿Y cómo puedes encontrarte con todos estos datos que te desbordan?
En este post, hemos recopilado los mejores estudios de casos recientes, rondas y puntos de referencia para ofrecerte un promedio definitivo de la tasa de conversión del comercio electrónico. Los datos abarcan las tasas de varios sectores desde principios de la década de 2010 hasta la actualidad.
Estadísticas de la tasa de conversión
A grandes rasgos, la tasa de conversión del sitio web muestra el porcentaje de visitantes del sitio web que realizan una acción deseada en su sitio. Esta acción los convierte de visitantes a clientes potenciales (o clientes). La acción deseada puede ser la descarga de un libro electrónico, la inscripción en una prueba, la realización de una compra, la suscripción a un curso, la descarga de una aplicación móvil, la reserva de una demostración o cualquier otra cosa.
Calcular la tasa de conversión de su sitio web es sencillo siempre que sepa qué es una “conversión” para su sitio. Basta con dividir el número de conversiones entre el número de sesiones del sitio web para determinar la tasa de conversión de su sitio web.
Si tiene varias oportunidades de conversión (por ejemplo, la descarga de un libro electrónico, la inscripción en un seminario web y la suscripción a una lista de correo electrónico), puede calcular esta métrica de dos maneras diferentes: 1) por separado para cada conversión utilizando sólo las sesiones de la(s) página(s) específica(s) en la que aparece la oferta, o 2) todas las conversiones combinadas utilizando todas las sesiones de todo el sitio web.
Esta métrica es útil para determinar lo bien optimizado que está su sitio web y muestra las oportunidades potenciales de mayores ventas. Una tasa de conversión más alta generalmente significa tres cosas: 1) estás atrayendo a la audiencia adecuada para tu producto/servicio; 2) tu copia y mensajes/llamadas a la acción/gráficos/etc. resuenan con tu audiencia; y 3) has hecho el viaje del usuario más fácil, intuitivo y convincente. La mejora de la tasa de conversión empieza por mejorar la experiencia del usuario.