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Qué es una página de aterrizaje
El objetivo de una gran página de aterrizaje es aumentar las tasas de conversión para alcanzar sus objetivos de marketing o de crecimiento empresarial. Una página de aterrizaje puede ser su página de inicio, u otra página dentro de su taxonomía, o puede ser una página independiente creada para una campaña, venta o producto específico.
Todo se reduce a cómo encuentran su página y por qué la página existe en primer lugar. La gente suele encontrar las páginas de inicio a través del boca a boca o de las redes sociales, mientras que las páginas de aterrizaje suelen encontrarse de forma orgánica, utilizando palabras clave y resultados de búsqueda de alto rango.
Una página de aterrizaje de alta conversión actúa simplemente como un portal para mover a los visitantes por el embudo de manera más eficiente. En lugar de que la gente tropiece con su CTA en algún lugar de su barra derecha o en su página de inicio, la encuentran de inmediato en la página de aterrizaje y pasan a suscribirse, registrarse, comprar o unirse.
Las páginas de aterrizaje que convierten son tan diferentes como las personas que las miran. Cada una tiene una llamada a la acción diferente que impulsar, un lector diferente en mente, un producto o servicio diferente que ofrecer y un nicho diferente que abordar.
Página de aterrizaje de productos
Tener una página de aterrizaje sin un sitio web no sólo es posible, sino que puede ser la mejor manera de desarrollar su presencia en línea. En esta guía, le explicaremos cómo crear una página de aterrizaje sin un sitio web.
La vieja forma de pensar en su sitio web como el sol de su sistema solar de medios digitales está anticuada. Las redes sociales se han convertido en una de las herramientas más importantes a su disposición para desarrollar una red de clientes y confianza.
Las páginas de aterrizaje sirven para dirigir el tráfico hacia las redes sociales y el sitio web. Lo más importante es que las páginas de aterrizaje están orientadas a objetivos. En otras palabras, les dicen a sus clientes exactamente lo que quieren que hagan.
En primer lugar, ¿qué es una página de aterrizaje? Una página de aterrizaje es una página singular que es independiente de un sitio web. No contiene enlaces internos, externos o de afiliación. El objetivo de una página de aterrizaje es “convertir” a los clientes. En este contexto, conversión significa que el cliente sigue una llamada a la acción (CTA).
Se emplean en campañas de marketing con un objetivo claro y autónomo. Ejemplos de ello serían animar a los usuarios a suscribirse a su boletín de noticias mensual, o a las ofertas estacionales de bienes y servicios.
El mejor constructor de páginas de aterrizaje
La página de inicio de un sitio web suele ofrecer una visión general de un negocio. Pero si tiene un objetivo específico a corto plazo, una página de aterrizaje es un valioso canal de marketing online que puede ayudarle a alcanzar ese objetivo en el viaje del comprador.
Una vez que están en su página de aterrizaje, se anima a los usuarios a realizar una acción, como unirse a su lista o comprar sus productos. Si el usuario realiza la acción específica deseada, entonces su página de aterrizaje ha conseguido que se convierta.
Imagine que ofrece un libro electrónico gratuito. Pero en tu página de aterrizaje también invitas a tus usuarios a visitar tu blog, a comprar un producto y a visitar tus canales de redes sociales. Con cada petición, las posibilidades de que sus usuarios descarguen su nuevo libro electrónico se reducen porque ha desviado su atención de su objetivo principal.
En el extremo, demasiadas opciones pueden abrumar a tus usuarios, haciendo que se detengan y no realicen ninguna acción. Por eso es fundamental centrarse en una sola llamada a la acción (CTA) en lugar de tres o cuatro.
La característica distintiva de una página de captación de clientes potenciales es un formulario, que sirve como CTA. A cambio de un producto o servicio, pide a los usuarios datos como sus nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono. Incluso puedes pedir detalles más específicos como sus rangos de edad o títulos de trabajo. De esta forma podrás contactar con los clientes potenciales y alimentar su interés por tu negocio.
Cómo codificar una página de aterrizaje
Ahora bien, seguro que no quieres que tu página sea así: que ahuyente a la gente una vez que aterrice en ella. Usted quiere construir una página web que mantenga la atención de su público por más tiempo que su promedio de atención de 15 segundos.
Hoy en día, sin embargo, hay numerosas soluciones rentables fácilmente accesibles. Hoy en día no hay escasez de creadores de páginas de aterrizaje en la web. Pero esto también crea un problema: elegir el creador de páginas de aterrizaje adecuado puede ser un cuello de botella para usted, debido a la plétora de marcas que compiten por su atención.
No podemos abordar aquí el diseño UX en su totalidad, ya que es un campo muy amplio, pero estos cuatro consejos que se ofrecen a continuación le ayudarán a diseñar una página que haga que los visitantes disfruten de su tiempo leyendo la(s) oferta(s) y, lo que es más importante, que mejore sus tasas de conversión:
Todo parece diferente, confuso, ya que la página anterior tenía un fondo azul claro. Ya no está seguro de con qué marca está tratando. Las dudas, los interrogantes y el escepticismo empiezan a recorrer tu mente.
Esto es lo que hace la inconsistencia de la marca. Así que no quieres una página de aterrizaje como esta. Las empresas dicen que el mayor efecto negativo de una marca incoherente (contenido sin marca) como esta es que lleva a la confusión del cliente, y con razón.